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荔强律师事务所:娱乐领域的内部数据智能

时间:2019-04-08 11:57 作者:佚名 点击:

大数据的风不加选择地吹着,横扫各行各业,一夜之间横扫一万朵鲜花,但正是它们在春风中又一次高大起来。。 这一阵风实际上已经吹进娱乐圈很长时间了,但是我们的眼睛经常被花边新闻吸引,我们不太注意这些新鲜的游戏。 接下来,让我们一起探索走近科学娱乐业的大数据。。上海荔强律师事务所

请看下图:

国家富强了,人民富裕了,生活富裕了,老百姓除了吃穿暖了,也越来越关注丰富多样的精神和情感世界。

2010年以来,娱乐业蓬勃发展,出现了电视剧、电影、网络综艺节目、网络剧、网络视频等一系列娱乐衍生产品。 喷薄而出。 从2011年到2017年,中国在线视频市场从6。30亿元至850亿元,年复合增长率为54。 3%。

根据国家广播电影电视总局和其他公共来源的统计,2014年在线综艺节目只有47个。 到2017年,在线综合节目数量已达到197个。 2017年,播放的大规模在线电影数量也从450部增加到1892部,而网络剧的数量从131部增加到206部。

让我们再看看电影市场。 2012-2017年期间,中国电影市场发展迅速,总票房收入为55。2017年90亿元。。 谢天谢地,我国国产电影的数量和制作水平正在逐步提高。 与进口外国电影相比,国产电影的票房份额也在不断增加。 目前,国产电影占票房的53%。 8%的市场份额。

很久以前,十亿票房是许多制片人想要跨越的门槛。 用天文数字“美人鱼”3。30亿和“战狼2”5。60亿美元一个接一个地出现,10亿美元的票房只是一部成功电影的过去式。。

资料来源:中国电影发行放映协会,燃烧知识咨询

因此,无论从观众、注意力、行业发展趋势还是利润空间的角度来看,娱乐业都是一个奶油味和美味的金蛋糕。。

最重要的是,随着互联网的发展,娱乐业积累了大量数据,挖掘空间巨大。 这就像把蛋糕放在你面前,准备好刀叉。 谁没有搅拌?。

我应该怎么吃这么大的蛋糕

让我们先看看谁吃过了:

事实上,美国人早在七八年前就尝试过,最成功的是网飞制作的《纸牌屋》。。 作为一个“纸牌屋”的脑残粉,他对安德伍德的“即使便宜,人民也是不可战胜的”感到遗憾,并且不得不惊叹于网飞的神机妙算。

作为世界上最大的在线视频服务提供商,网飞拥有3000多万用户,每天在网飞留下3000多万行为数据,包括300多万次搜索和400多万次评级。

基于这些数据,网飞可以了解用户的偏好、热门话题、喜爱的演员等。通过一系列的分析,他们可以确定《纸牌屋》是否是一个好的知识产权,用户是否会喜欢它,谁应该是导演,谁应该扮演主角,如何操作和如何宣传它。

经过分析和决策,网飞以1亿美元购买了《纸牌屋》的版权,并邀请大卫·芬奇(导演)和凯文·史派西(主演)帮助《纸牌屋》风靡全球,甚至奥巴马也赶上了。

接下来,让我们看看我们应该如何吃:

1)脚本孵化

  • 孵化脚本一般有两种方式:一是直接购买知识产权,这相对安全,因为已经有粉丝群,但知识产权在改编前仍需要评估,以了解知识产权是否有足够和持续的关注,受众群是什么。
  • 另一种方法是创建原始脚本。在创建脚本之前,可以基于大数据挖掘用户偏好,以识别用户关心的类型和标签。然后,根据市场细分的方法,可以确定要进入的区域,并且可以创建满足这些用户偏好的脚本。

2)铸造评估

我们可以对每个演员的热烈讨论程度和召唤能力进行初步筛选,然后对该演员的粉丝进行肖像分析,看看每个演员的粉丝是否符合该剧的观众定位,以及这些演员是否可以用于排水。

此外,还需要考虑公众对这些演员的看法,他们是否符合剧本中的角色,最后价格是否可以协商。

3)广告植入

有了剧本、演员,当然还有钱,除了投资者,还有许多广告收入来源。然而,广告不能随便植入。在收钱之前,有必要分析品牌的品牌形象是否与剧本中的特定场景相匹配。收钱后,我们还要再做一轮评估广告的到达率、与品牌的关联度、观众的受欢迎程度以及对品牌认知的提高。

4)营销宣传

以电影为例,有必要确保电影在上映时就预定好了。

  • 首先,这部电影什么时候上映,同一时期是否还有其他同类电影? 还有其他备受关注的对手吗
  • 第二个是发行区域,我的电影的目标群体是什么,在哪里发行? 在做宣传时,你如何联系到这些用户 这些都是可以通过大数据解决的问题。

大数据在美国娱乐业的应用自然领先于其他行业,而且在许多方面都吃得很好。然而,近年来,大数据在中国的发展也紧随其后,在娱乐业做了许多尝试,并且吃得越来越广泛。

上述进食方法可能仍然相对抽象。接下来,让我们回顾一下国内大数据的蛋糕食用过程。

《小时代》是一部有争议的国内连续电影。这部电影好不好将不首先被评估。这一系列电影确实为大数据研究提供了完整的材料。

  • 首先,电影《小时代》源于知识产权,有很多原创作品的粉丝。这是他们内心的年轻记忆屈服于他们的课桌下和被子下。
  • 其次,《小时代》中有很多角色,大有文章可以在演员评价中扮演。
  • 此外,《小时代》电影已经连续拍摄了几次,每次都有机会在电影之间进行分析和调整。
  • 最后,“小时代”系列电影极具争议性,媒体和观众对此更加关注,因此有很多内容有待挖掘。

1)知识产权评估

知识产权评估大致有三个方面:

  • 一是知识产权的粉丝数量,这决定了市场的规模。原创作品的粉丝越多,风险就越小。
  • 二是知识产权话题的流行程度,可以通过图书阅读量、图书排名、相关文章阅读量和相关内容搜索量来确定。
  • 第三是知识产权的活动,这个知识产权是否在不断发酵,新用户是否在关注它。这很难做到。除了《西游记》,这种知识产权可以持续一百年,直到现在,它已经被一次又一次地油炸,直到烧焦。其他知识产权的活动一般表现出明显的生命周期。

虽然这里的“小时代”书已经变得太受欢迎了,但别忘了郭敬明在这个知识产权领域非常活跃。

2)如何选择角度

对于备受关注的明星演员来说,所有平台都不缺乏数据。基于媒体情报需求评论数据,可以提取公众对演员形象的认知关键词。当然,演员的选择更主观,但对演员形象词的分析可以提供帮助,尤其是在续集中,角色形象突出的演员可以适当增加。

例如,郭采洁通过“小时代”颠覆了公众的认知。完美、辉煌、霸气等关键词频频出现。她的角色“古力”逐渐承担了更重的角色。

3)明星口碑评估

《小时代》有许多主演角色。通过观众对前几部电影中演员的评价,可以准确理解观众的情感倾向。基于情感分析,可以看出观众对“安迪”演员李月明的负面评价明显高于其他人,所以在随后的电影中,可以直接考虑更换演员或者删减这个角色的一部分。

4)设置了哪些场景

通过对前面情节的分析,我们可以发现观众对各种情节的偏好。例如,根据这些数据,我们可以发现观众非常关注平安夜、古力生日派对、顾原赤裸上身等情节。然后我们可以继续添加更多的情节元素“女朋友疯了”、“情感冲突”和“福吉”。

5)谁是观众

数据的结果实际上与公众的认知是一致的。“小时代”的重点主要是妇女。大多数是90后的原创作品。他们非常想家,喜欢音乐、电影、八卦等等。因此,在营销时,他们可以宣传这些用户活跃的视频网站、社交平台和新闻媒体。

6)在哪里安排电影

电影的数量将直接影响票房表现,《战狼2》就是最好的例子,通过小镇青年推动票房增长。对“小时代”来说,热门话题的发起者和参与者大多是贝上官格、深圳、成都等一线和二线城市的居民。因此,一、二线城市是“小时代”的主战场。因此,在开展宣传活动和安排电影时,一线和二线城市也应该是主要城市。

所有的方法都是已知的,那么这些数据来自哪里,需要什么工具呢

通过大数据分析娱乐业,核心方法自然是文本挖掘技术。

一般来说,文本挖掘基于四种类型的数据源:

1)票房和查看行业数据

这些数据可以在许多票房列表和中间销售平台上获得。基于这些数据,可以评估每部电影的成功程度。当然,计算畅销书指数也需要考虑时间和同期其他电影票房。

通过电影的关键词提取,可以形成一组标签库,并且可以用各种标签来标记电影。基于决策树的思想,可以通过观众对电影的选择行为来分析观众对各种标签的偏好程度,从而引导创作者根据观众的偏好进行创作或知识产权选择/改编。

2)搜索数据

热搜能很好地反映人们的注意力,热搜标签的提取和评价与上述方法相同。此外,搜索数据还可以很好地支持知识产权评估。通过建立多个聚类索引,可以对现有的知识产权进行分类,为知识产权选择提供参考。

3)媒体数据

媒体反映了公众的关注焦点,也对公众的认知起着导向作用。通过提取媒体数据,我们可以理解媒体的焦点。此外,在进行宣传和营销时,我们还可以利用媒体的力量进行酿造和发酵。因此,在选择媒体时,我们需要首先考虑哪种媒体在音调上更合适,哪种媒体的观众与这出戏一致。

使用网络媒体传播时,也可以通过链接参数跟踪整个过程,从而分析媒体信息是否具有强大的裂变能力,并考虑是否“添加”。

4)审查数据

随着社会的发展,网民越来越愿意表达他们的心声。“键盘侠”从天而降,裹着正义的斗篷,大屠杀。没人知道他们的名字。他们留下的只有满嘴唾沫的战场。

当然,如此大量的评论数据需要提取和分类,它们的主要论点和趋势可以通过情感挖掘来理解。一方面,它可以用于铸造评估或绘图修改。另一方面,它也可以用于电影发行早期的舆论监测。当发现不良势头时,可以及时进行公关指导,或者在水军大坝溃决前筑起高墙。

这是一个“娱乐至死”的时代吗?

大数据方法似乎在迎合大众,但尼尔·波兹曼说:

“有人说我取悦别人。我说这很好。如果教授在课堂上表现出幽默,人们会带着记忆离开课堂。"。

我们需要严肃文学的尊严和深度,但我们也需要娱乐文化把教育和娱乐结合起来。创造者可以决定他们想说什么,但是你能对多少人说,对谁说,以及如何对他们说,这也许是大数据能给予的价值。

作者:mr。微信公众号无印良品:无印良品说数据产品

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