联系我们
电话:13978789898
传真:020-66889888
地址:上海市陆沙嘴区88号
当前位置:主页 > 荔强新闻 > 法律讲堂 > 法律讲堂

荔强律师事务所:只有在中国卖高价,为什么世

时间:2019-03-24 21:18 作者:佚名 点击:

说到哪个日本商人在中国最有名? 据估计,无印良品和优衣库都将在名单上。 无印良品曾经在日本被认为是一个行业神话。 2001年其损失高达10亿英镑,但现在无印良品的收入已经超过1410亿英镑。 这是日本当之无愧的零售神话。 然而,这个零售神话在中国似乎并不顺利。 自去年以来,无印良品的价格不断下跌。 然而,这种降价从未被中国消费者接受。当时,无印良品在中国非常流行。今天我们将讨论世界上成功的无印良品是如何在中国打败麦城的。?

一、无印良品在中国的失败

如前所述,无印良品曾经是日本零售业的神话。从巨额亏损到巨额利润,无印良品已经成为许多商业企业家研究零售和商业发展的典范。然而,这种模式在中国似乎有些不服从。据凤凰卫视报道,无印良品最近在中国市场进行了第八次大降价,距离2017年上一次秋冬降价只有4到5个月。从无印良品正式发布的2018春夏新价格海报可以看出,450元的棉蜂窝毛巾被原价已经调整到350元,72元的铝铅笔盒原价已经降到62元,可以说是非常“真诚”。

然而,这些对无印良品的真诚降价并不为许多消费者所接受。智湖几乎所有关于无印良品的帖子都集中在这些上面:“为什么无印良品这么贵?“? ”“你觉得无印良品卖1000元长板凳怎么样? “比如关于其定价的讨论,曾经成为一个热点问题。许多进入中国的国际品牌似乎只有无印良品的价格成为了批评的焦点。尽管无印良品的设计很独特,其功能的确令人印象深刻,但就技术含量而言,无印良品的价格似乎并不那么令人信服。

那么,无印良品在中国是如何失败的呢?

第二,全球成功的中国无印良品的失败

说到无印良品,这个企业对中国人来说并不陌生。什么是无印良品? 这个日语单词基本上和汉语没有区别。无印良品意味着没有商标和良好的品质。因此,无印良品是没有商标的优质产品。

从无印良品的发展史可以看出,20世纪80年代,世界经济陷入长期萧条和滞胀,日本经济逐渐经历了能源危机。当时,日本人的收入水平开始在一定程度上下降,很难支付价格高、包装精美的商品。在这种情况下,无印良品创始人玛索·竹内创立了无印良品。他采纳了当时日本提出的“无品牌”的概念。通过销售非品牌产品,他简化了产品包装,降低了产品成本,从而使产品具有“物有所值”的价值。”。

当时,无印良品的哲学是“合理的价格”。其核心目标是为消费者提供“简单、简单、价格适中的商品”。无印良品强调产品本身的价值,并采用削弱品牌LOGO的反品牌概念。无印良品的方法是减少从生产到流通的各种废物,包括改进工艺和采用简单的包装。无印良品能够“提供质量不低于民族品牌但价格便宜30 %的商品。“。高性价比是无印良品在日本成功的重要原因。

自从来到中国,日本的廉价杂货店已经发生了180度的转变。因为无印良品的产品重新设计优势让许多产品设计在被迫容忍过时设计的中国人眼前闪闪发光,无印良品似乎也看到了商机。它专注于重新设计这个品牌,在中国市场培育大量所谓的“铁杆”,甚至在中国使用“设计无价”的标志让中国人为无印良品的高价买单。他把自己从“便宜货”变成了“精品”。在无印良品中,一套棉床罩售价500元,而一个马克杯售价高达80元。这样的价格将被称为生活的“重新设计”。你买的不仅仅是一样东西,而是一种“优质生活”。”。

包装的概念也是可以理解的。毕竟,中国人民对进口商品的高价格有更大的容忍度。然而,对于知名杂货品牌无印良品来说,开始在中国销售“信仰”真的很不可思议。它小到数百个储物箱,大到1000个长凳。这些商品的高价在某种程度上直接颠覆了中国人对日常商品的理解。甚至无印良品也采用了一种简单而粗糙的方法,即日元价格除以10,这就是中国的价格。陈奕迅在他著名的歌曲《红玫瑰》中说,那些受青睐的人没有什么好害怕的。无印良品在中国似乎赚了很多钱,因为这种设计和偏好的错觉,所以一些网民开玩笑说,删除无印良品的第二个和第四个字符并将其改为“不好”会更合适。

结果,无印良品的终结者开始出现。由于无印良品的高价,许多类似无印良品的品牌开始出现。下一家名为创友的中国网上商店利用了它的日本设计,但它的价格比无印良品低得多。它在市场上广受好评,一度发展迅速。虽然质量一般,但创优品牌由于价格低、品种多而发展迅速。

在网上,网易严格的选举开始上线。甚至在生产线开始时,网易严选就声称其产品来自无印良品的贴牌企业,质量与无印良品基本相同,但价格仅为无印良品的一半。如此高的质量和低廉的价格使得网易严格的选举发展迅速。在科技领域,小米也开始行动。作为一个一直存在的价格屠夫,小米早在推出手机的时候就一再颠覆公众的心理价格。因此,小米在电子产品领域也发展迅速。小米旗下的“带产品的小米”也已经开通,这与无印良品的简单风格相似,但价格很多贴近人们,无印良品几乎无法反击。此外,就连阿里也选择了自己的淘宝之心,这也是无印良品的直接点击率。

因此,无印良品在网上的回合中一直处于劣势。事实上,任何企业都应该意识到,如果消费者不是傻瓜,销售信念可能会暂时成功。但是从长远来看,随着消费者认知的逐渐成熟,出售信念来赚取高额利润无疑是一种非常不明智的行为。无印良品应该觉醒并改变只在中国销售高价的歧视性策略吗 毕竟,中国消费者也不是傻瓜。他们不会长期相信国内和国际双面企业的上海荔强律师事务所行为。